PPMの金のなる木を図からどう見分ける？
ITパスポート試験 平成31年度春期 問26 ／ 経営戦略マネジメント › 経営戦略手法
過去問にチャレンジ
自社の商品についてPPMを作図した。“金のなる木”に該当するものはどれか。
- ア
A商品
- イ
B商品
- ウ
C商品
- エ
D商品
会話形式の解説
講師PPMは、市場占有率と市場成長率の高低で商品を分類します。まず図の軸と、高くなる向きを確認しましょう。
受験者縦軸は市場占有率で上ほど高く、横軸は市場成長率で右ほど高いですね。円の大きさも分類に関係しますか。
講師この図で円の大きさが示すのは売上規模です。分類は円の位置で判断します。
受験者「金のなる木」は、占有率が高くて成長率が低い領域でしたね。それなら左上ですか。
講師そのとおりです。左上のA商品が「金のなる木」で、正解はアです。
受験者右上のB商品も占有率は高いですが、成長率も高いので違うのですね。
講師はい。占有率と成長率がともに高いB商品は「花形」です。
受験者下にあるC商品とD商品は、占有率が低い点で共通していますね。
講師C商品は左下で成長率も低いため「負け犬」です。D商品は右下で成長率が高いため「問題児」です。
受験者四つの商品の違いは、縦横の高低を組み合わせれば整理できますね。
講師図を読むときは軸の項目と向きを先に確かめましょう。円が大きいから「金のなる木」と判断しないことも大切です。
まとめ
PPMは、市場占有率と市場成長率の高低で商品を分類します。この図では、占有率が高く成長率が低い左上のA商品が「金のなる木」です。B商品は「花形」、C商品は「負け犬」、D商品は「問題児」に当たります。円の大きさは売上規模を示し、分類は円の位置で判断します。
解答・解説
正解はアです
この問題のテーマ
PPMの図から、市場占有率と市場成長率を読み取り、「金のなる木」に当たる商品を選ぶ問題です。
解き方の考え方
まず図の軸を確認します。この図では縦軸が市場占有率で上ほど高く、横軸が市場成長率で右ほど高くなります。「金のなる木」は占有率が高く、成長率が低い領域にあるので、左上のA商品を選びます。円の大きさは売上規模を示しますが、分類は円の位置で判断します。
選択肢ごとの解説
- ○ア A商品A商品は図の左上にあります。市場占有率が高く、市場成長率が低いため、「金のなる木」に該当します。
- ×イ B商品B商品は図の右上にあり、市場占有率と市場成長率がともに高い商品です。この領域は「花形」に当たります。
- ×ウ C商品C商品は図の左下にあり、市場占有率と市場成長率がともに低い商品です。この領域は「負け犬」に当たります。
- ×エ D商品D商品は図の右下にあり、市場占有率が低く、市場成長率が高い商品です。この領域は「問題児」に当たります。
補足
「金のなる木」を円の大きさで選ばないようにしましょう。この図の円の大きさは売上規模を示しており、PPMの分類を決めるのは円の位置です。
POINT
- PPMは、市場占有率と市場成長率の高低で商品を分類します。
- 「金のなる木」は市場占有率が高く、市場成長率が低い商品です。
- この図では左上が「金のなる木」の領域です。
- 図を読むときは、軸の項目と高低の向きを先に確認します。