PEST分析で迷うマクロ環境の判断基準
ITパスポート試験 令和元年度秋期 問32 ／ 経営戦略マネジメント › マーケティング
過去問にチャレンジ
一般消費者向けの製品を製造しているA社では，新製品の開発に当たって，市場を取り巻くマクロ環境を政治，経済，社会，技術の観点について分析することにした。このときに収集すべき情報として，最も適切なものはどれか。
- ア
競合企業の経営戦略
- イ
競合企業の財務状況
- ウ
主要仕入先の原材料価格
- エ
我が国の高齢化率
会話形式の解説
講師この問題は、PEST分析で調べるマクロ環境を見分けるものです。社会全体の動きか、特定の企業に関する情報かに注目します。
受験者経済の観点があるので、原材料価格が当てはまりそうです。
講師価格という言葉だけでは決まりません。ここで示されているのは主要仕入先の価格で、特定の取引先に関する情報です。
受験者競合企業の経営戦略はどうでしょう。市場に関係しそうです。
講師競争相手を調べる際には役立ちますが、その企業に固有の情報です。社会全体のマクロ環境とは区別します。
受験者競合企業の財務状況も、特定の企業についての情報ですね。
講師はい。財務状況も競合分析の材料にはなりますが、この問題で求めるマクロ環境の情報ではありません。
受験者高齢化率なら、国全体の人口構成を示しています。社会の観点に当たりますか。
講師そのとおりです。我が国の高齢化率は、一企業では統制できない社会全体の変化を表すので、PEST分析の社会要因に当たります。
受験者競合や仕入先の情報と、国全体に関わる情報を分けて考えるのですね。
講師はい。PEST分析は政治・経済・社会・技術の四つの観点で調べます。用語だけで判断せず、何についての情報かを確かめましょう。
まとめ
PEST分析は、政治・経済・社会・技術の観点から、一企業では統制できない社会全体の動きを調べます。我が国の高齢化率は国全体の人口構成に関わるため、社会要因に当たります。競合企業の経営戦略や財務状況、主要仕入先の原材料価格は、特定の企業や取引先に関する情報として区別します。
解答・解説
正解はエです
この問題のテーマ
PEST分析で扱うマクロ環境の情報と、競合企業や取引先に関するミクロ環境の情報を区別する問題です。
解き方の考え方
PEST分析は、政治・経済・社会・技術の観点から、企業が統制できない社会全体の動きを調べます。各選択肢が国や社会に広く関わる情報か、特定の企業や取引先に関する情報かを見分けます。高齢化率は人口構成に関わる社会要因なので、エを選びます。
選択肢ごとの解説
- ×ア 競合企業の経営戦略競合企業の経営戦略は、その企業に固有の情報です。競争相手を調べる際には役立ちますが、この設問で求める社会全体のマクロ環境には当たりません。
- ×イ 競合企業の財務状況競合企業の財務状況も、特定の企業に関する情報です。競合分析の材料にはなりますが、PEST分析で調べるマクロ環境の情報とは区別します。
- ×ウ 主要仕入先の原材料価格主要仕入先の原材料価格は、特定の取引先との関係に関わる情報です。「価格」という語だけで経済要因と判断せず、何についての情報かを見る必要があります。
- ○エ 我が国の高齢化率我が国の高齢化率は、国全体の人口構成に関わる情報です。一企業では統制できない社会全体の変化を捉えるもので、PEST分析の社会要因に当たります。
補足
原材料価格は経済に関係しそうに見えますが、この選択肢が示すのは主要仕入先の価格です。情報の対象が社会全体なのか、特定の取引先なのかを確かめると判断しやすくなります。
POINT
- PEST分析は、政治・経済・社会・技術の四つの観点でマクロ環境を調べます。
- マクロ環境には、一企業が統制できない社会全体の要因が含まれます。
- 競合企業や特定の取引先に関する情報は、ミクロ環境の情報として区別します。
- 高齢化率のような人口構成の変化は、社会要因として捉えます。