リスティング広告とは？ほかの広告手法との見分け方
ITパスポート試験 令和8年度 問23 ／ 経営戦略マネジメント › マーケティング
過去問にチャレンジ
インターネット広告の手法の一つである，リスティング広告に関する記述として，最も適切なものはどれか。
- ア
Webサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして，広告を表示する。
- イ
検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。
- ウ
事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して，広告メールを配信する。
- エ
定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載して配信する。
会話形式の解説
講師今回は、インターネット広告の手法の一つであるリスティング広告の意味を問う問題です。広告手法は「どこに表示されるか」と「何をきっかけに表示されるか」の2点で見ると整理しやすくなります。
受験者私は「リスティング」という言葉から、一覧に並べる広告くらいのイメージしかありません。利用者の好みに合わせて出す広告との区別もついていないです。
講師迷いやすいところです。リスティング広告は、別名を検索連動型広告といいます。名前のとおり、検索エンジンの検索ボックスに入力されたキーワードをきっかけに表示される広告です。
受験者それなら、検索ボックスに入力したキーワードに連動して広告を表示する、という選択肢が当てはまりますね。
講師そのとおりです。何かを調べようとしている、目的のはっきりした利用者に広告を届けられるため、費用対効果が高いとされています。
受験者閲覧履歴や購買履歴をもとに広告を表示する選択肢も、利用者に合わせて内容が変わるので、似ているように見えます。
講師そこがいちばんの引っかけです。それは行動ターゲティング広告の説明です。過去の行動データから利用者の関心を推測して広告を表示します。リスティング広告のきっかけは過去の行動ではなく、そのとき入力された検索語です。
受験者残りの二つはメールの話ですね。事前に受信を許可した人に送るものと、メールマガジンに広告を載せるものは、どう違うのですか。
講師前者はオプトインメール広告で、本人の同意を得てから配信する点が特徴です。後者はメールマガジン広告で、定期的に発行するメールマガジンに広告を載せて読者に届けます。どちらも検索キーワードとは連動しないので、リスティング広告にはあたりません。
受験者直前の検索語ならリスティング広告、過去の行動履歴なら行動ターゲティング広告、同意を得て送るメールならオプトインメール広告、メールマガジンに載せるならメールマガジン広告、と整理すればよいのですね。
講師その整理で十分です。補足すると、リスティング広告は主に検索結果画面に表示され、広告がクリックされるたびに費用がかかるクリック課金型が一般的です。用語名と表示のきっかけをセットで覚えておくと、言い回しを変えた選択肢にも対応しやすくなります。
まとめ
リスティング広告は検索連動型広告とも呼ばれ、検索ボックスに入力されたキーワードに連動して表示される広告です。閲覧履歴や購買履歴など過去の行動をもとに表示するのは行動ターゲティング広告で、利用者に合わせて内容が変わる点が似ているため混同しやすくなります。事前に受信を許可した人に送るのはオプトインメール広告、メールマガジンに広告を載せるのはメールマガジン広告です。広告手法は「どこに表示されるか」と「何をきっかけに表示されるか」で区別すると覚えやすくなります。
解答・解説
正解はイです
この問題のテーマ
インターネット広告の手法のうち、リスティング広告（検索連動型広告）がどんな広告かを、ほかの広告手法と区別できるかを問う問題です。
解き方の考え方
広告手法を見分けるときは、「どこに表示されるか」と「何をきっかけに表示されるか」の2点を見ると整理しやすくなります。リスティング広告は別名を検索連動型広告といい、名前のとおり検索キーワードをきっかけに表示されます。選択肢の中から、広告のきっかけが「検索ボックスに入力されたキーワード」になっているものを選べば正解にたどり着けます。ほかの選択肢は、それぞれ別の広告手法の説明になっています。
選択肢ごとの解説
- ×ア Webサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして，広告を表示する。閲覧履歴や購買履歴などの行動履歴をもとに広告を出すという説明は、行動ターゲティング広告のものです。行動ターゲティング広告は、過去の行動データから利用者の関心を推測して広告を表示します。リスティング広告のきっかけは、過去の行動ではなく、そのとき入力された検索語です。
- ○イ 検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。検索ボックスに入力されたキーワードに連動して広告を出すという説明は、リスティング広告そのものです。そのため検索連動型広告とも呼ばれます。何かを調べようとしている、目的のはっきりした利用者に広告を届けられるため、費用対効果が高いとされています。
- ×ウ 事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して，広告メールを配信する。事前に受信を許可した利用者に広告メールを送るという説明は、オプトインメール広告のものです。本人の同意を得てから配信する点に特徴があります。検索キーワードとは関係がないので、リスティング広告にはあたりません。
- ×エ 定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載して配信する。定期的に発行するメールマガジンに広告を載せるという説明は、メールマガジン広告のものです。広告はメールマガジンの読者に届けられ、検索キーワードとは連動しません。そのため、リスティング広告の説明としては誤りです。
補足
リスティング広告は主に検索結果画面に表示され、広告がクリックされるたびに費用がかかるクリック課金型が一般的です。行動ターゲティング広告も利用者に合わせて内容が変わるため、リスティング広告と混同しやすい点に注意してください。きっかけが「直前の検索語」ならリスティング広告、「過去の行動履歴」なら行動ターゲティング広告と区別するとよいでしょう。
POINT
- リスティング広告は検索連動型広告とも呼ばれ、検索キーワードに連動して表示されます。
- 閲覧履歴や購買履歴など、過去の行動をもとに表示する広告は行動ターゲティング広告です。
- 事前に受信を許可した人にだけ送る広告メールはオプトインメール広告です。
- メールマガジンに広告を載せて配信する手法はメールマガジン広告です。
- 広告手法は「どこに表示されるか」と「何をきっかけに表示されるか」で区別すると覚えやすくなります。