サービスマークとは何か？商品商標との違いを区別の対象で整理
ITパスポート試験 令和7年度 問12 ／ 法務 › 知的財産権
過去問にチャレンジ
商標法におけるサービスマークを説明したものはどれか。
- ア
企業が，企業そのものを他社と区別するために表示する商標である。
- イ
製造業者，販売業者が提供する商品を，他社の商品と区別するために表示する商標である。
- ウ
大規模小売業者が開発したプライベートブランドの商品を，他社の商品と区別するために表示する商標である。
- エ
輸送業者，金融業者などが提供する役務を，他社の役務と区別するために表示する商標である。
会話形式の解説
講師今回は商標法の「サービスマーク」についての問題です。どの選択肢も「他社と区別するための商標」と書いてあるので、見るべきところは一つです。その商標が何を区別しようとしているのかに注目してください。
受験者カタカナ語なので、なんとなく企業のマークのことかと思っていました。サービスを提供する会社のロゴ、というイメージです。
講師そこで迷う人は多いです。企業そのものを他社と区別するための標章は、ハウスマークやコーポレートブランド、ロゴマークと呼ばれるものです。区別しているのは企業であって、提供しているサービスではありません。なので、企業そのものを区別するという説明はサービスマークには当たりません。
受験者では、サービスマークは「サービス」そのものを区別するための商標ということですか。
講師そのとおりです。商標法ではサービスを「役務（えきむ）」と呼びます。役務は目に見えない無形の働きのことで、輸送、金融、飲食、宿泊、教育などが例です。輸送業者や金融業者が提供する役務を他社の役務と区別するための商標、という説明はサービスマーク（役務商標）の定義そのものなので、これが正解です。
受験者製造業者や販売業者の商品を区別する商標という選択肢は、形のある商品が対象なので違う、と考えればよいですか。
講師はい。それは商品商標、いわゆるトレードマークの説明です。商標は大きく、商品を識別する商品商標と、役務を識別するサービスマークに分けられます。
受験者大規模小売業者のプライベートブランドの選択肢で少し迷いました。小売業はサービス業のような気がしたので。
講師そこが引っかけになりやすいところです。開発したのが小売業者でも、その商標が区別しているのはプライベートブランドの「商品」です。誰が開発したかに関係なく、商品を識別するので商品商標に分類されます。
受験者つまり、誰が使うかではなく、区別する対象が商品か役務かで判断するのですね。企業そのものなら、そもそも別の種類の標章だと。
講師よく整理できています。補足すると、商標の登録は商品と役務に分けた区分ごとに行います。この区分は国際的なニース分類に沿っています。日本ではサービスマークも登録できるように商標法が改正された経緯があり、今では役務も商標の対象としてはっきり扱われています。
受験者「何を区別するか」を先に確かめれば、似たような選択肢でも絞り込めそうです。
まとめ
サービスマークは、輸送や金融などの役務（サービス）を他社の役務と区別するための商標です。商標は、商品を識別する商品商標（トレードマーク）と、役務を識別するサービスマークに大きく分けられます。プライベートブランドの商標は、小売業者が開発したものでも商品を識別するので商品商標です。企業そのものを示すハウスマークやコーポレートブランドは、商品や役務を区別する商標とは別の種類です。判断するときは「誰が使うか」ではなく「何を区別するか」を見るのがポイントです。
解答・解説
正解はエです
この問題のテーマ
商標法でいう「サービスマーク」とは何かを問う問題です。商品を識別する商標や、企業そのものを示す標章と区別できるかがポイントです。
解き方の考え方
まず、各選択肢の商標が何を区別しようとしているのかを確認します。区別する対象が「商品」なら商品商標（トレードマーク）、「役務」つまりサービスならサービスマークです。企業そのものを区別する標章は、どちらとも性格が違います。この見分け方で選択肢を絞ると、役務を区別するとしているものが一つだけ残ります。
選択肢ごとの解説
- ×ア 企業が，企業そのものを他社と区別するために表示する商標である。アの「企業そのものを他社と区別する」という説明は、ハウスマークやコーポレートブランド、ロゴマークなど、企業を示す標章のことです。区別しているのは企業であり、提供される役務ではないため、サービスマークの説明には当たりません。
- ×イ 製造業者，販売業者が提供する商品を，他社の商品と区別するために表示する商標である。イの「製造業者や販売業者の商品を他社の商品と区別する」商標は、商品商標（トレードマーク）の説明です。区別の対象が形のある商品なので、サービスマークではありません。
- ×ウ 大規模小売業者が開発したプライベートブランドの商品を，他社の商品と区別するために表示する商標である。ウのプライベートブランドの商標も、区別している対象は商品です。大規模小売業者が開発したという点に目を向けがちですが、分類としては商品商標に当たります。
- ○エ 輸送業者，金融業者などが提供する役務を，他社の役務と区別するために表示する商標である。エの説明では、輸送業者や金融業者が提供する役務を他社の役務と区別するための商標としています。これはサービスマーク（役務商標）の定義そのものなので、これが正解です。
補足
「誰が使うか」（製造業者か小売業者か）ではなく、「何を区別するか」（商品か役務か）で判断することが、この種の問題での引っかけ対策になります。商標の登録は、商品と役務に分けた区分ごとに行います。日本では1991年の商標法改正で、サービスマークも登録できるようになりました。
POINT
- サービスマークは、役務（サービス）を他社の役務と区別するための商標です。
- 役務とは目に見えない無形の働きのことで、輸送、金融、飲食、宿泊、教育などが例です。
- 商標は、商品を識別する商品商標（トレードマーク）と、役務を識別するサービスマークに大きく分けられます。
- プライベートブランドの商標は、誰が開発したかに関係なく、商品を識別するので商品商標です。
- 企業そのものを示す標章（ハウスマーク、コーポレートブランド）は、商品や役務を区別する商標とは見るところが違います。